中酒展|茅友公社携茅台老酒、纪念酒亮相“九庆”凭实力出彩

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酒类具有情感和物质的双重价值,品牌与经销商、消费者通过传统展销会面对面交流,更容易建立情感共鸣,赢得更高效率的沟通。

后疫情时代,酒行业仍呈现长期向好格局。8月6日-8日,备受行业瞩目的2022第六届中国高端酒展览会(中酒展)在山东青岛成功举办,上万款美酒共同呈现“向上生长的力量”。

茅台集团携旗下贵州茅台酒、茅台系列酒等众多产品集体亮相,茅友公社则深入践行“五合营销法”,在北京茅台文化研究会支持下,臻选茅台老酒、特制纪念酒等重点产品隆重登场,拥抱营销“美”时代。

本届中酒展聚集酱香、浓香、清香、全球葡萄酒、高端光瓶酒、精酿啤酒、高端烈酒、老名酒、酒类包装设计供应链等近10大品类、30+品类龙头、10大核心产区、100+标杆企业、1520+展商、超万款单品集中参展。

贵州茅台、五粮液、汾酒等曾在全国评酒会上获得“国家名酒”称号“老八大”名酒品牌,都带来了经典产品及近年推出的新产品,展馆“各领风骚”,展品“争奇斗艳”。

茅友公社却独树一帜,展出了多款已出厂多年的茅台老酒,自带年代感的外观吸引了诸多观众驻足。

随着茅台老酒的文化价值、饮用价值逐步被发掘和认可,越来越多的人投身老酒收藏行列。存下的老酒,可以喝,还能保值增值,这也是老酒市场价格在疫情期间稳中有升的重要原因。

本次中酒展茅友公社带来的主要是“地方国营”、“铁盖”、“老珍品”等,均为历届拍卖会的“明星拍品”。其老熟的口感、人文情怀和品牌影响力,引领着投资、置换、收藏市场高热能。

本届中酒展是中国酒业今年首场全国性大展,对于酒类品牌、文化、技术的推动以及消费信心的提振,都有非常积极的作用。

茅友公社带来的2012年贵州茅台酒(中国体育代表团庆功纪念酒),“庆功”之名、红瓶金饰的外观、四瓶套组规模,也为整个盛会增添了更多喜庆的色彩。

此酒是贵州茅台酒股份有限公司与中国奥委会合作期间推出的纪念组合产品,目前主要用于收藏及高档宴会。

瓶盖为宝珠造型,瓶身有祥云图案、奥运五环标识及“中国体育代表团”字样,当年曾获德国设计大奖“红点奖”。

酒瓶采用特制陶瓷瓶,以描金、勾线等工艺手法等在瓷胚上绘制纹饰,其中有一种颜料是金液,每个瓶子使用了约2.5克金液,以此象征挑战、不懈拼搏的冠军精神及非凡的冠军品质。

本届中酒展,研究会携手茅友公社,在进一步强化品牌担当与社会责任的同时,持续弘扬茅台文化、深化消费者圈层培育,并通过“茅台庆功酒”等纪念产品使茅台定位高端精英的品牌形象愈加饱满。

8月6日下午的中酒展主论坛齐聚行业大咖,以“向上生长的力量”为主题,共议酒业发展。

事实上,早在今年6月,在市场工作会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军就曾指出,从需求端看,社会处于新消费升级期,年轻群体的个性需求,消费场景的拓展丰富,品质文化的更高追求,都将驱动酒企加速转型升级。

中国酒类流通协会常务副会长刘员认为,“具备好的品质和好的性价比的产品,才能够保持健康、持久、长期的发展。”“ 拼到最后,拼的还是谁的文化底蕴深厚,谁的文化表达贴合时代脉搏。”

贵州茅台酒股份有限公司2021年推出的全新产品贵州茅台酒(九庆),便是以提升消费者高品质用酒体验为宗旨的特制纪念酒产品,不仅具备高品质好产品的特征,也拥有深厚的文化底蕴。

“九庆”名称,既凝练了“茅台酒传统酿制技艺”内核,也融合了中华优秀传统文化的内涵。“九”对应九次蒸煮工艺,且与“酒、久”同音,象征酿造周期长、品质卓越;“庆”即贺,喜事、好事都值得以高品质茅台酒庆贺。

丁雄军表示,“美生活要有格调、有内涵、有品位,是物质和精神的双重满足。而“九庆”包装主色调为红色,瓶盖及装饰图案为金色。鲜艳透亮的中国红,饱含着生机、活力,象征着喜庆、热烈;华丽闪耀的砂金色,凝结着光明、温暖,寓意着尊贵、富足。

贵州茅台酒参加中酒展,是营销“美”时代从抽象到具象的重要一步;而研究会携手茅友公社紧跟茅台发展步伐参加中酒展,讲好中国酒文化、茅台酒故事,将浓郁的文化韵味和艺术审美浸透于生活之中,深化美的认知,提高生活格调,为开启茅台酱香酒营销“美”时代贡献一份自己的力量。

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